任职约三年半，徐阳辞任安踏品牌CEO，2026年600亿营收目标无缘兑现。集团联席CEO赖世贤即日代理该职。多店型零售实验尚未跑通，主品牌增长答案悬而未决。[[6]][[8]]
核心数据：增速腰斩，目标缺口逾250亿
2025年主品牌营收增速
3.7%
较2024年10.6%大幅回落（来源：界面新闻/安踏财报）
2025年主品牌营收
347.5亿
距600亿目标差口约252亿（来源：安踏2025年报）
毛利率变动
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2025年主品牌毛利率下滑至53.6%（来源：安踏2025年报）
2026年Q2增速
低单位数
主品牌零售额同比增长（来源：安踏2026年二季报）
三年零售实验，哪里没跑通？
超级安踏定位"运动界优衣库"，快速扩店后坪效不达标，2026年已叫停拓店，进入调整期。[[7]][[13]]
SV事业部主打高端潮流店型，亏损严重，已被打散并入安踏品牌运动生活鞋产品事业部。[[7]][[13]]
线上线下切割策略（线上主销基础款、线下重塑终端体验）执行遭遇阻力，安踏冠军、ARENA&PALACE等新店型坪效同样欠佳，均未形成可复制模型。[[7]][[34]]
徐阳：始祖鸟成功→主品牌折戟
2006年以4A广告人身份加入安踏，历任品牌总监、篮球事业部总经理。[[6]][[15]]
2019年出任始祖鸟大中华区总经理，四年将中国业务从约8亿元做到近30亿元，会员数从1.4万升至170万。[[27]][[33]]
2023年1月调任安踏品牌CEO，立下600亿目标，三年半后以增速跌至3.7%收场。[[6]]
安踏官方、市场、券商：三种解读
安踏品牌既定的长期发展战略保持不变。安踏集团有完备的组织及业务管理体系，持续吸纳全球优秀人才，赋能安踏品牌持续深耕大众运动，为消费者创造更大价值。
安踏集团
官方回应（来源：界面新闻、中新经纬）
徐阳的离任，或意味着安踏品牌将暂时告别激进的零售实验，重回"效率时代"，以渠道纵深与供应链优势稳守主品牌基本盘。
36氪
媒体分析（来源：36氪独家报道）
元股证券:ygzq.hk维持安踏体育跑赢行业评级，目标价110.91港元，有50%上行空间；安踏品牌逆势稳健增长，多品牌策略展现抗周期韧性。
中金
券商研报（来源：中金2026年7月研报）
赖世贤接棒：效率优先，两变量待观察
证券配资服务平台赖世贤2003年加入安踏，历任首席运营官、首席财务官，财务与供应链管理是其核心标签。[[30]][[43]]
变量一：新店型去留——若二季度主品牌维持低单位数增长，超级安踏等亏损店型大概率加速收缩（触发条件：半年报毛利率继续承压）。[[13]][[25]]
变量二：品牌升级节奏——赖世贤是否延续"大众定位、品牌向上"方向尚不确定，集团强调战略不变，但执行重心可能从扩张转向降本提效。[[2]]
换帅影响谁？
经销商/加盟商：新店型扩张节奏放缓，选址高端商圈的合作计划或搁置，现有门店装修改造压力减轻。[[13]][[7]]
门店从业者：SV等亏损事业部整并，相关岗位面临重组；主流直营门店暂不影响，但新业态招聘冻结概率较高。[[7]]
投资者：Q2主品牌低单位数增长为底部参照股票杠杆配资平台百科，中金、交银国际均维持买入/跑赢评级；主品牌提速依赖新打法落地，短期存在不确定性。[[24]][[25]]
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